课程介绍

课程安排

本課程以多媒體與數位內容之相關產業為主要範疇，探討如何掌握數位時代的市場趨勢、利用不同的數位行銷工具與方法，擬定適當的行銷策略規劃與效益評估。課程內容涵蓋數位行銷的基礎理論與概念、數位產品之市場需求分析、行銷企劃與執行評估、顧客資料系統之規劃與執行評估、數位行銷的專案管理與專題製作等，課堂中將藉由文獻與案例研討、專題企劃與實作等方式進行，以具體提昇學生數位行銷的企劃提案與專案實作管理的能力。

课本&教材

Mohammed, R. A., et al., (2001). Internet Marketing: Building Advantage in a Networked Economy. McGraw-Hill. Clements, J. P., & Gido, J. (2005). Effective Project Management. Thomson South-Western. Urban, G. L. (2004). Digital Marketing Strategy: text