探討相關廣告與行銷傳播的研究、策略、創意、媒體/傳播管道的管理…以及廣告組織、功能別現況；引導學生，執行廣告傳播管理的研究與個案分析，探索廣告事業生涯規劃；學期中，針對有興趣的產業或是個案、議題，進行歷史文獻法與批判性的解讀和初探性研究，建議選擇與畢業專題製做主題相關的命題延伸發揮，期能理論印證實務； 課程結合廣告、行銷、創意與管理學的原理和方法，針對廣告的「創意」與「媒體」分進合撃、廣告的資訊報導化與置入傳播趨勢…等，探討廣告事業的規劃、執行、控制，進而以媒體別深入分析，期使學生因應當前的媒體發展，成為有經營管理能力的未來廣告傳播人。